المقدمة

مع التطور السريع لتقنيات الذكاء الاصطناعي في عام 2025، أصبحت استراتيجيات التسويق مطالبة بمواكبة هذا التغير من خلال توظيف الابتكارات الحديثة دون الإخلال بقيم المؤسسة. يعتمد نجاح الحملات الإعلانية على المزج الذكي بين أنواع الإعلانات المختلفة: من الإعلانات عبر محركات البحث، إلى الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، والإعلانات الرقمية المصورة، وأخيرًا، الإعلانات المؤثرة التي تشهد انتشارًا واسعًا. تهدف هذه المقالة إلى تسليط الضوء على أبرز النقاط التي ينبغي مراعاتها عند تصميم استراتيجيات التسويق.

‍

ما هو؟

الفيديوهات القصيرة

مع تناقص مدة انتباه المشاهدين بشكل مستمر، يجب على العلامات التجارية جذب الانتباه من خلال محتوى مثير وقصير. تعتبر الإعلانات عبر الفيديوهات القصيرة خطوة في الاتجاه الصحيح. من خلال المرئيات الجذابة التي تتوافق مع صورة العلامة التجارية وتأثيرات الصوت الملفتة، يجب على العلامات التجارية جذب انتباه المستهلكين بمواصلة مشاهدة الإعلان في أول بضع ثوانٍ.

شرح الصورة: أنواع الإعلانات - المحتوى المرئي القصير

‍

الحملات المؤتمتة الذكية

الإعلانات أصبحت أكثر تخصيصًا ومرتبطة بالموقع الجغرافي لعمليات البحث. يمكن أن يكون دمج الذكاء الاصطناعي في استراتيجية الإعلان نقطة تحول حقيقية. الحملات الإعلانية المؤتمتة والمدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل Advantage+ من ميتا(Meta)، تسهّل العملية من خلال تقديم إعلانات مخصصة لكل مشاهد، ومراقبة الأداء والكفاءة، وتوفير قابلية التوسع. من المهم وضع إرشادات مناسبة لضمان إيصال رسالة موحّدة للعلامة التجارية.

حملات من الناس ولأجل الناس

محتوى المستخدمين (UGC) له تأثير قوي لأنه يُظهر قصصًا حقيقية من ناس يشبهون جمهورك. وبجانب ذلك، الحملات اللي تركز على قضايا مجتمعية زي الاستدامة والتنوع، تخلي الناس تشوف البراند بشكل إيجابي، وتقوي الوعي والانتماء لها.

‍

أين؟

لكل منصة اجتماعية جمهورها الفريد وخصائصها المميزة من حيث المحتوى المعروض؛ لذا يجب أن يتماشى الإعلان الفعّال مع تنسيق المنصة نفسها. الشركات تحتاج تنسق بين الحملات وتعرف وش يشتغل أحسن على كل منصة.

إعلانات البحث

إذا تبغى تبرز علامتك في عالم التسويق الرقمي اليوم، لازم يكون عندك خطة محكمة لإعلانات البحث، خصوصًا Google Ads. دور على كلمات مفتاحية قوية، وحطها في نص الإعلان مع نداء واضح زي "اشترِ الآن" أو "سجل اليوم". لا تنسى تضبط صفحة الموقع بحيث تكون سريعة، متناسقة مع هويتك، وتشتغل تمام على الجوال، وفيها أزرار واضحة للشراء أو التسجيل.

‍

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

منصات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل TikTok وInstagram، أصبحت بمثابة محركات بحث جديدة للأجيال الصاعدة. لذلك، يجب أن تركز استراتيجيات حملات الإعلانات على التسويق في هذه المنصات. تعد مقاطع الفيديو القصيرة مثالية لمنصات مثل TikTok وYouTube Shorts وInstagram Reels. كما أن استخدام الإعلانات التفاعلية، مثل الاستبيانات أو الاختبارات القصيرة على سبيل المثال، يمكن أن يعزز التفاعل مع العلامة التجارية. علاوة على ذلك، تساهم الإعلانات القابلة للتسوق، التي تُرى غالبًا على Facebook وInstagram، في تسريع المبيعات عبر الإنترنت حيث يمكن للمشاهدين القيام بالشراء مباشرة دون مغادرة المنصة.

إعلانات العرض

تعتبر إعلانات العرض وسيلة فعالة لتعزيز حضور علامتك التجارية على الإنترنت من خلال عرض إعلاناتك على المواقع والتطبيقات. على سبيل المثال، يمكن لاستراتيجيات الإعلانات على Amazon أن تشمل الترويج لمنتج أو علامة تجارية معينة باستخدام استهداف الكلمات الرئيسية وقوائم المنتجات المحسّنة (العنوان، الصور، الوصف). الاستفادة من العروض الترويجية المحدودة والخصومات يمكن أن ترفع نسبة النقرات على الإعلان بشكل ملحوظ.

‍

كيف؟

يمكن تحسين محتوى الإعلانات من خلال استخدام الهاشتاغات والكلمات المفتاحية والعناوين المناسبة. بعض العلامات التجارية، مثل إيكيا أو بيتزا هت، تدمج ميزات الواقع المعزز أو الواقع الافتراضي في الإعلان المدفوع لتعزيز التفاعل وتجربة التسوق.

اختبار الابداع الآلي

يمكن اختبار مختلف تقنيات الإعلانات باستخدام اختبار الإبداع الآلي. من خلال الذكاء الاصطناعي، يتم إنشاء وتقييم العديد من الإعلانات في الوقت الفعلي لاختيار أفضل مزيج من العناصر الذي يحقق استجابة قوية من العملاء. هذه العملية تتحسن بمرور الوقت باستخدام التعلم الآلي لتحديد الإعلانات التي تؤدي إلى زيادة التفاعل والتحويلات. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استهداف العملاء المحتملين بعروض مخصصة لتحفيز التحويل. يوفر نَبِيق الحل الأمثل لتحقيق ذلك.

التسويق من خلال المؤثرين

يمكن تعزيز تأثير وسائل التواصل الاجتماعي من خلال التعاون مع المؤثرين، وبالأخص المؤثرين الصغار. بالرغم من أن لديهم جمهور أقل، إلا أنهم يمتازون بتفاعل قوي وعلاقات وثيقة مع متابعيهم، ويمكن أن يكون التعاون معهم أقل تكلفة مقارنة بالمؤثرين الكبار. ينبغي للعلامات التجارية التعاون مع المبدعين الذين يستطيعون استخدام منتجاتهم بشكل طبيعي، ومنحهم المساحة الإبداعية لعرض المنتج بأسلوب أصيل. كما تشمل الاستراتيجيات الإعلانية الناجحة أيضًا الإعلانات عبر القوائم البيضاء، والتي تعني تشغيل الإعلانات المدفوعة عبر حسابات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. 

‍

ماذا بعد؟

في الأشهر القادمة من عام 2025، ستستمر الإعلانات المدفوعة في التطور،معززة بالذكاء الاصطناعي. يجب على العلامات التجارية تعديل استراتيجيتها الإعلانية من خلال الأتمتة الذكية، والاستفادة من مقاطع الفيديو القصيرة، واحتضان التسويق المخصص بحسب كل عميل. سيكون الربط مع القنوات المتعددة هو الأساس، مما يضمن رسائل متسقة للعلامة التجارية عبر البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المعروضة والإعلانات التي يقودها المؤثرون. ومع الاستفادة من تقنيات الإعلان المختلفة، يجب على العلامات التجارية أن تظل مسؤولة اجتماعيًا. يبدو أن مستقبل الإعلان المدفوع سيكون ديناميكيًا وقائمًا على البيانات بعمق.

‍